Começando pelo começo: entender o vocabulário gamer é o primeiro passo
O mercado de games já é maior que o cinema e a música juntos. E com cada vez mais marcas entrando nesse universo, inclusive as não endêmicas, uma barreira importante ainda se impõe: a linguagem.
Para muitos executivos e tomadores de decisão, os games são uma oportunidade empolgante, mas cheia de termos e códigos que parecem de outro planeta.
Por isso, a Black Duck preparou este glossário essencial: direto, prático e sem enrolação. Uma porta de entrada para você que quer se posicionar no universo gamer com segurança e clareza.
Termos que você precisa dominar
Game as a Service (GaaS)
Modelo em que o jogo é atualizado constantemente com novos conteúdos, eventos e funcionalidades. O objetivo é manter os jogadores ativos por mais tempo, e abre espaço para ações de marca contínuas.
LiveOps
Abreviação de “Live Operations”. Refere-se à operação de conteúdos ao vivo e atualizações regulares nos jogos. Ideal para promoções, eventos sazonais e campanhas de engajamento.
Streamer
Criador de conteúdo que transmite suas jogatinas ao vivo, geralmente em plataformas como Twitch, YouTube ou TikTok. Os streamers são atores-chave para campanhas com alcance e autenticidade.
Comunidade
A base de fãs de um jogo ou criador. Diferente do marketing tradicional, no universo gamer as comunidades são ativas, engajadas e altamente influentes. Respeitá-las é regra nº1.
Mod
Modificação feita por fãs em um jogo. Pode variar de skins a mapas inteiros. Marcas já criaram mods temáticos para ações de marketing, principalmente em jogos como Minecraft e GTA.
Skin
Personalização visual de personagens ou objetos no jogo. É uma das formas mais poderosas de brand placement no universo gamer, pois gera desejo, estilo e pertencimento.
Mapa customizado
Ambientes de jogo criados sob medida, por exemplo, uma ilha patrocinada por uma marca dentro do Fortnite ou Minecraft. São experiências 100% imersivas e com alto impacto de marca.
Crossplay
Funcionalidade que permite jogar com pessoas em diferentes plataformas (PC, console, celular). Torna ações promocionais mais democráticas e com maior alcance.
Seeding / Press Kit
Envio estratégico de kits criativos para influenciadores e creators. Quando bem-feito, gera buzz orgânico, visibilidade e posicionamento afetivo.
Endêmico x Não Endêmico
Marca endêmica: Já pertence ao universo gamer (ex: Logitech, Razer, Xbox).
Marca não endêmica: De fora do setor, mas que deseja entrar (ex: Coca-Cola, Adidas, Netflix).
Tipos de ativações mais comuns (e eficazes)
Showmatch
Partidas ao vivo com criadores de conteúdo, ótimo para engajamento em tempo real.
Torneios patrocinados
Campeonatos de jogos que colocam a marca como viabilizadora do cenário. Traz autoridade e conexão.
Ativações em eventos
Estandes, experiências imersivas e ações presenciais em feiras como a Brasil Game Show ou Gamescom Latam. O ponto de contato entre a marca e a comunidade.
Séries e conteúdos temáticos
Formatos que misturam entretenimento e presença de marca. Como a Creative Squad da Black Duck, no Minecraft.
O que você precisa saber antes de entrar no jogo
- Games são mídia, comunidade e experiência ao mesmo tempo.
- A linguagem importa: o público nota quando a marca “força a barra”.
- Influenciadores gamers têm poder real de conversão.
- Mais do que patrocinar, é preciso participar.
Por onde começar
Quer se aproximar do universo gamer com consistência, criatividade e respeito à comunidade? Comece por entender, e depois ative com inteligência.