Do game ao metaverso — quando marca vira experiência
Quando falamos de metaverso, muita gente ainda pensa em algo distante. Mas para a nova geração, o metaverso já existe, e atende por nomes como Roblox, Minecraft e Fortnite.
Esses jogos deixaram de ser apenas jogos. Eles são espaços sociais, culturais e econômicos, onde marcas e pessoas se encontram, constroem experiências e criam valor. É o marketing deixando de interromper e passando a participar.
Na Black Duck, ativamos esses universos com criatividade, estratégia e, principalmente, respeito à linguagem da comunidade. E aqui vão algumas das principais lições que aprendemos.
Roblox — onde a criatividade é a moeda
Roblox é uma plataforma de criação de jogos. Isso significa que a marca não entra com banner, entra com experiência jogável. E isso muda tudo.
Lição 1: O público aqui quer criar e explorar. Quanto mais a sua marca inspira a ação, mais engajamento ela gera.
Lição 2: Gamificação com propósito funciona. Recompensas, colecionáveis, missões e customização são formas eficazes de conectar valor de marca com diversão.
Minecraft — o poder do universo construído pela comunidade
Minecraft é o maior sandbox do mundo. E justamente por isso, exige muito mais que um visual bonito: exige imersão real.
Lição 3: No Minecraft, comunidade é tudo. As melhores ativações são cocriadas com influenciadores e players, como fazemos com a Creative Squad.
Lição 4: A experiência precisa respeitar o ambiente, o storytelling e o visual do jogo. A marca precisa fazer parte da aventura, não parecer um intruso no servidor.
Fortnite — o palco dos grandes eventos de marca
Fortnite não é só um jogo, é um palco global. De shows a colaborações com Star Wars, tudo ali é um espetáculo, e marcas podem ser protagonistas.
Lição 5: Fortnite é o lugar da hiperprodução. Cenários impactantes, skins exclusivas e narrativas fazem parte do pacote. Se for entrar, entre com tudo.
Lição 6: Timing é ouro. Aqui, relevância cultural e oportunidades rápidas são mais valiosas que planejamentos de 6 meses.
Marcas não devem interromper, devem contribuir
Em todos esses universos, o segredo é o mesmo: não trate o público como consumidor, trate como jogador.
A marca que ensina, diverte, cria algo novo ou colabora com a experiência vira parte da cultura. A que entra com cara de “anúncio no intervalo” é esquecida (ou pior: rejeitada).
O que aprendemos na prática
Na Black Duck, já ativamos marcas nesses mundos virtuais com resultados reais:
- Cheester Island (Cheetos + Fortnite): mapa customizado, gameplay criativa com item exclusivo e uma explosão de cultura pop.
- Creative Squad (Minecraft): série de conteúdo com os maiores influenciadores de Minecraft e ativações com fãs em eventos presenciais.
- Dia do Sim (Netflix + Minecraft): ativação de campanha global com interação, diversão e comunidade.
E isso é só o começo.
O metaverso é real e o jogo já começou
Não importa se você é uma marca endêmica ou não. O que importa é entender como sua marca pode somar, gerar valor e se tornar memorável nesse novo tipo de presença digital.
O metaverso não é o futuro. É o agora. E Roblox, Minecraft e Fortnite são os caminhos mais acessíveis, eficazes e emocionantes para estar lá.
Quer explorar esses universos com inteligência e criatividade? Fale com a Black Duck. A gente joga pra ganhar, com você.