O que é Marketing Gaming e por que está em alta
Por muito tempo, o universo dos games foi visto como nichado, jovem e até descompromissado. Mas os dados e a cultura já provaram o contrário. Hoje, games são uma das maiores formas de entretenimento do planeta, com uma audiência global que supera cinema e música e, no Brasil, isso não é diferente.
Marketing gaming é a interseção entre o mundo das marcas e o universo gamer. E não estamos mais falando apenas de jogos para divulgar consoles, periféricos ou títulos novos. O movimento agora inclui marcas não endêmicas, ou seja, aquelas que não nasceram no ecossistema gamer,se inserindo de forma cada vez mais autêntica nesse espaço.
Marcas como Cheetos, Ambev e McDonald’s já entenderam o jogo
Nos últimos anos, vimos de perto na Black Duck o impacto que marcas como Cheetos, McDonald’s, Ambev, Nubank e Ballantine’s tiveram ao mergulhar no território dos games com coragem criativa e inteligência cultural.
Em vez de apenas colocar logotipos dentro de jogos, essas marcas criaram experiências reais, narrativas, personagens e até modos de jogo, como a Cheester Island em Fortnite ou a campanha GGWP da Ambev com campeonatos e programas de incentivo a novos talentos.
Essas ações não apenas geraram awareness, mas construíram relação emocional com a comunidade gamer, uma audiência extremamente engajada e exigente.
Por que o universo gamer é perfeito para marcas não endêmicas
Aqui vão 5 razões pelas quais sua marca deve olhar agora para o marketing gaming:
Audiência massiva e diversificada
No Brasil, são mais de 100 milhões de gamers. E eles não estão só no quarto com headset. Estão nas redes sociais, nos eventos, nas escolas, nos transportes, jogando no celular, no console ou no PC.
Tempo de atenção prolongado
Ao contrário das redes sociais, onde o scroll é frenético, em um game, o jogador se engaja por horas. Isso abre espaço para uma relação profunda com a marca, desde que ela entre no jogo do jeito certo.
Interatividade e storytelling
Games permitem que a marca seja parte da narrativa, e não apenas um banner. É possível criar missões, personagens, trilhas e desafios, transformando a marca em experiência.
Influência que converte
Os influenciadores gamers são autênticos, leais e poderosos. Eles movimentam comunidades inteiras com uma recomendação. Trabalhar com criadores certos é chave para uma entrada respeitosa e eficaz.
Baixo CAC e alto impacto
Em muitos casos, a entrada no universo gamer ainda é mais barata e muito mais duradoura do que campanhas tradicionais. Se bem feita, uma ativação pode virar meme, conteúdo e referência cultural.
O maior erro das marcas? Tratar gamer como consumidor genérico
O marketing gamer não é uma adaptação do marketing tradicional, é uma lógica própria. Gamers identificam de longe uma ação oportunista ou “forçada”.
Por isso, para marcas não endêmicas, entrar nesse universo exige escuta, respeito à cultura, e parcerias com quem entende do jogo.
Na Black Duck, fazemos isso desde 2016, com cases que vão de Minecraft à CCXP, de Roblox a grandes arenas, com mais de 100 influenciadores e dezenas de ativações.
Pronto para entrar no jogo certo?
Se a sua marca quer falar com as próximas gerações, games não são uma opção, são um caminho obrigatório. E o marketing gaming não é sobre aparecer. É sobre fazer parte da cultura, com relevância, criatividade e propósito.
Fale com a gente e descubra como transformar sua marca em uma experiência inesquecível para quem joga, e para quem consome.