A comunidade gamer é gigante — e mal compreendida
A indústria de games fatura mais que cinema e música somados. O Brasil é o 4º maior mercado do mundo, com milhões de jogadores em todas as plataformas. Ainda assim, muitas marcas insistem em abordar esse público como se fossem consumidores comuns.
E é exatamente aí que elas erram.
Entrar no universo gamer não é só colocar seu logo no cenário de um jogo ou patrocinar um campeonato. É entender uma cultura viva, apaixonada e exigente.
O que a maioria das marcas ainda não entendeu
Gamers não são todos iguais
O termo “gamer” engloba uma diversidade imensa:
- Crianças que jogam Roblox com os pais
- Adultos que acompanham e-sports religiosamente
- Mulheres que dominam o cenário de RPGs ou mobile
- Jogadores casuais que buscam relaxamento no fim do dia
Tratar todo mundo como um só público é reduzir a experiência e entregar campanhas genéricas que não engajam.
A comunidade percebe quando é só oportunismo
A comunidade gamer é altamente conectada, e crítica.
Se a marca tenta “surfando na onda” sem entender o contexto, o efeito pode ser devastador:
- Campanhas são ignoradas
- Criadores não se engajam
- A marca vira meme (e não do jeito bom)
Gamers não rejeitam marcas, rejeitam marcas que forçam ou fingem entender o ambiente.
Influenciador gamer não é só um canal de mídia
Criadores de conteúdo nesse meio não são apenas veículos de alcance. Eles são líderes de comunidade, referências de confiança e estilo de vida.
Se a marca não entende a relação emocional entre criador e audiência, dificilmente vai gerar resultado.
O que funciona com a comunidade gamer
Respeito à cultura
Antes de falar, ouça. Antes de ativar, participe.
Entre nos jogos, interaja com os criadores, acompanhe as tendências. Quando a marca respeita a linguagem e o timing do gamer, ela é acolhida, e celebrada.
Autenticidade
Não precisa tentar ser “descolado” ou “usar gírias gamer”.
Precisa ser você, com clareza e coerência.
A comunidade valoriza marcas que sabem quem são, mas que se adaptam ao novo ambiente sem perder sua essência.
Ações que geram valor (não só visibilidade)
Quer impactar a comunidade gamer de verdade?
- Crie experiências imersivas
- Dê protagonismo para os criadores
- Construa momentos memoráveis (digitais ou presenciais)
- Patrocine projetos com propósito, como campeonatos de base, educação gamer ou acessibilidade
O papel da agência (e por que a Black Duck existe)
Na Black Duck, somos gamers antes de sermos agência.
É por isso que sabemos como conectar marcas e comunidade com verdade, respeito e criatividade.
Ajudamos marcas endêmicas e não endêmicas a criarem presença legítima, com experiências, conteúdos e ativações que geram impacto real.