A Geração Z desligou da TV e conectou no controle
Se você ainda está tentando alcançar a Geração Z com comerciais na TV, banners genéricos e e-mails frios… provavelmente está falando sozinho.
Essa geração, nascida entre 1997 e 2012, cresceu em um mundo hiperconectado, com internet rápida, YouTube como televisão, e TikTok como principal fonte de descoberta.
O resultado?
- Zero paciência para o marketing tradicional.
- Zero paciência para marcas que não sabem falar a língua delas.
H2: Por que o marketing tradicional falha com a Geração Z
É unilateral
A Gen Z não quer ser interrompida. Ela quer participar, reagir, cocriar. O marketing tradicional fala para, enquanto essa geração quer construir com.
Falta autenticidade
Eles enxergam de longe o “forçado”, o “pago demais”, o “sem propósito”. A Gen Z valoriza transparência, causas reais e personalidade.
Não acompanha a velocidade
Campanhas longas, previsíveis e sem espaço para interação não funcionam com quem está acostumado a trocar de vídeo a cada 15 segundos.
Onde eles estão prestando atenção? Em lugares como os games.
A Geração Z não apenas joga. Ela vive dentro dos games.
Minecraft, Roblox e Fortnite são ambientes sociais, criativos e onde ela cria, se diverte e interage com marcas.
Plataformas como Discord e Twitch substituem grupos de WhatsApp e programas de TV.
Jogadores são mais influentes que celebridades, porque são “gente como a gente”, com quem eles se identificam.
O que os games oferecem que o marketing tradicional não consegue
Interação genuína: não é só ver um anúncio, é jogar, testar, explorar, comentar e compartilhar.
Diálogo constante: as marcas podem conversar em tempo real, entender feedbacks e ajustar a rota.
Comunidade ativa: gamers seguem seus criadores favoritos, confiam neles e defendem quem entra com respeito.
Imersão completa: um mapa personalizado em Fortnite ou uma skin em Free Fire gera mais lembrança de marca do que um outdoor gigante.
E como as marcas entram nesse universo?
Com estratégia, criatividade e muito respeito pela cultura gamer.
Aqui vão 3 caminhos:
- Criadores de conteúdo
Trabalhar com influenciadores gamers é uma das formas mais eficazes de engajar a Gen Z. Mas não adianta só “colocar o logo”. Precisa criar algo relevante para o público.
- Ativações dentro dos jogos
Quer impactar quem realmente joga? Entre nos jogos, mapas, skins, missões e experiências personalizadas são a nova mídia.
- Eventos e experiências
A Gen Z adora o online, mas também curte viver experiências ao vivo. Combine o digital com o físico, e você terá fãs reais, não só cliques.
A Black Duck sabe como fazer isso acontecer
Desde 2016, ajudamos marcas como Ambev, Kwai, Cheetos, Nubank e Netflix a entrar no mundo dos games com propósito e resultado.
Com criadores, ativações, eventos e campanhas tailor made, transformamos marcas em referência dentro do que a Geração Z realmente consome.
Quer falar com quem manda na nova cultura? Comece jogando com a gente.